本文目录一览：

• 〖壹〗、【新冠两年纪】营销传播中的新冠,是什么样?
• 〖贰〗 、防疫公益海报设计-急需公益海报的内涵及表现形式?
• 〖叁〗
  、CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf
• 〖肆〗、疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

【新冠两年纪】营销传播中的新冠,是什么样?

创意与创新突出：各式各样的新冠相关广告 、活动或项目不教条
、无套路，体现了创意与创新在营销传播中的重要性 。机构们没有遵循固定的模式 ，而是根据自身的特点和目标受众
，结合新冠疫情带来的新情况、新需求，创造出独特的营销方式
。

感染新冠会感觉全身痛并伴有头晕喉咙痒。当时以为是感冒 ，就买了点感冒药
，吃了以后当天下午全身痛的症状有缓解 。当天晚上开始畏寒怕冷，全身发热 ，一掀开被子上厕所就起鸡皮疙瘩
。这样的症状持续两天到第二天晚上后半夜开始出汗，以后就头晕
，怕冷全身痛的症状消失。

病毒变异层面：当前流行的新冠病毒变异株（如JN.1）刺突蛋白发生显著突变，免疫逃逸能力增强 ，传播速度更快
，潜伏期更短 。例如，JN.1变异株更易在上呼吸道“扎根” ，导致症状集中于咽喉。临床症状层面：发热不再是核心指标
，部分感染者体温正常但仍有传染性，症状更隐蔽
。

症状出现阶段发烧：发烧通常是新冠的征兆 ，患者可能出现低烧 、高烧等情况。例如Daniel就经历了连续四天的高烧
，体温达到39度 。发烧是身体免疫系统对抗病毒的一种反应，但高烧可能会给身体带来不适 ，如头痛、乏力等
。喉咙剧痛：喉咙疼痛是新冠常见症状之一
，疼痛程度可能较为剧烈，影响患者的吞咽和说话。

新冠是指新型冠状病毒 ，感染新型冠状病毒的症状表现有发热
、干咳、乏力 、嗅味觉减退
、呼吸不畅、腹泻 、结膜炎
、头痛、头晕和胸疼等 。发热：发热症状为感染新冠病毒的最主要症状，是因为新冠病毒引起了身体内肺部炎症
，对体温中枢造成了刺激，从而产生发热症状
。

防疫公益海报设计-急需公益海报的内涵及表现形式?

〖壹〗 、“主题是一种思想 ，是一切艺术作品共有的基本要素。 ”〔1〕传播明确观念和思想的主题是公益海报设计过程的核心及灵魂
，其本身就蕴含着深刻的文化内涵和哲理 。

〖贰〗
、公益宣传海报的表现形式有哪些
。文字海报文字海报是海报设计中最重要的部分，文字的设计能直观地体现海报所要体现的主题风格 ，从而更好地吸引大众的关注。而一些文字海报的表现形式
，大多会采用文字、图表 、色彩等方式，以其优秀的画面感和丰富的表现力 ，吸引大众的关注 。

〖叁〗
、于是“保护自然、保护环境 、保护野生动物、节约土地资源
、节约水资源以及防止水污染、防止空气污染 、防止噪音污染
、
”等题材成为公益海报呼唤的主题
，以传达人类与大自然和谐共处的美好愿望
。

〖肆〗、公益海报与助人为乐的无私奉献相联系，体现了人类的同情心 、爱心和责任感等美德。它鼓励人们关注社会问题 ，积极参与公益事业
，共同推动社会的进步 。公益海报的设计要素 视觉中心：公益海报应具有强烈的视觉中心，以吸引公众的注意力。这可以通过使用鲜明的色彩
、独特的构图或引人注目的图像来实现
。

CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf

020年广告市场在疫情冲击下呈现应激式下滑 ，但直播带货等新兴形式快速兴起，成为行业重要趋势
，同时广告主预算调整、营销渠道多元化及内容创意竞争加剧成为核心特征。具体趋势如下：疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类 、商服娱乐类
、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减 。

CTR2024中国广告市场趋势报告显示，内生力量成为新增长点 ，健康需求崛起
，品效广告协同发力，新华5G视频彩铃成为广告策略升级的重要工具
。具体趋势如下：内生力量引领增长：品牌通过细分市场、消费升级 、品类与场景创新激发活力 ，2024年1-7月新品投放品牌数量同比激增59%
，新品营销成为关键增长引擎。

020年Q3中国20大互联网公司广告收入呈现复苏态势，部分企业广告收入占比差异显著 ，营销产业呈现四大趋势 。

在多元
、体验与价值驱动下
，2025年中国广告市场呈现出结构性增长、营销表达升级 、品牌价值建设重回核心等特征，CTR报告从市场趋势、营销升级
、品牌建设等方面给出了全面解读与建议
。

CTR排名越南以2%的平均CTR领先 ，美国、中国台湾 、中国香港
、墨西哥分列第二至第五。

CTR总经理虞坚在2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布大会上
，深入分析了媒体市场、广告市场及消费者行为习惯的趋势，并分享了CTR的创新解决方案 。媒体市场趋势：AI技术驱动进化：媒体市场正经历由AI技术推动的持续进化 ，技术迭代打破传统传播边界，重塑媒体格局
。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动 、媒体广告收入变化
、流量与转化成本波动等方面
，调整策略包括建设私域流量、转型新模式 、优化选品与投放策略等。

广告投放Top10行业保持一致，广告数占比变化相对平稳 ，疫情影响并不明显 。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显
，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%，体现了“假日经济”带来的影响
。

灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放
、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度。例如
，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力 。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间
，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅。

受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游、餐饮 、线下零售等行业因疫情遭受重创
，广告预算大幅削减，导致电视广告投放量下降
。但快消品
、健康医疗等刚需行业广告投放增加 ，部分抵消了整体下滑趋势。

疫情影响下，更多企业尤其是头部企业将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体
，分众传媒作为梯媒行业头部企业受益 。同时，经济回暖时期企业重新加大广告投放力度争夺市场份额 ，分众传媒的行业领导地位或将进一步加固
。

业务收入受影响：谷粒传媒业务收入主要靠广告和知识付费
，陈新焱透露整个1季度广告影响较大，2月份基本腰斩 ，很多客户调整投放计划
，公司自然受影响。地域号受冲击大：专注地域号矩阵运营的置顶传媒，因餐饮实体文旅客户占广告排期60% ，受疫情影响很大 。整个新媒体行业广告收入都不同程度遭到冲击且无法阻止
。